企業(yè)微信：私域流量運營的下一站

　　近幾年來，中國線下的實體店零售業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的洗牌。面對日漸高漲的租金和逐日下滑的交易量，不少線下實體店處于逐年虧損、甚至面臨倒閉的狀態(tài)。于是，越來越多的商家把視線放在了線上零售業(yè)這塊，尤其是社交零售領(lǐng)域。

　　隨著這兩年“社交零售”概念的傳播，很多在電商領(lǐng)域感到銷售疲軟的客戶，紛紛想要嘗試風(fēng)頭正盛的“社交零售”。

　　那么什么是社交零售呢?它是指借助社交工具做傳播而達(dá)成的銷售。社交零售能把線下的體驗場景做更多的場景的延伸，跟客戶的互動性更強，更有利于銷售的轉(zhuǎn)化。

　　如今，提到社交零售就不得不提企業(yè)微信。我們知道，中國有11億的微信用戶，并且微信會占據(jù)每個用戶四五小時的使用時長，因此，對于商家來說借助微信來構(gòu)建私域是非常理想的平臺。

　　但是，傳統(tǒng)借助微信進(jìn)行私域運營的模式面臨著養(yǎng)號成本高、封號率高，資金賬戶被凍結(jié)等麻煩。而去年底推出的企業(yè)微信3.0版本，開放了連接微信的能力，合理引導(dǎo)商家在運營私域這塊的需求，能夠低成本、規(guī)范化的服務(wù)微信客戶，無疑將成為私域流量運營的下一站。

　　私域流量的優(yōu)勢

　　想要更好地理解企業(yè)微信的價值，就必須認(rèn)清私域流量的好處。為什么越來越多的商家瞄準(zhǔn)私域流量這塊領(lǐng)域呢?

　　所謂私域流量是專屬自己所有的流量資源 ，在微信平臺上，就是自己的微信好友，你們之間有著社交的聯(lián)結(jié)，可以隨時觸達(dá)、反復(fù)溝通，并且無需付費。

　　我們再舉個例子，商家或者個人選擇在電商平臺上開店，依托平臺的巨大流量來實現(xiàn)盈利。但是，在這么多的商家里，并非每個商家都能獲取到流量，商家往往需要花費高額的廣告成本，才能買到店鋪流量，而這些顧客可能消費一次之后就很難找回。

　　相比之下，私域流量的優(yōu)勢就凸顯出來了，通過社交溝通以及多樣的營銷方法，商家可以不斷培養(yǎng)和提升顧客的忠誠度，從而提升復(fù)購，不斷挖掘老客戶的價值。

　　企業(yè)微信，讓私域流量更正規(guī)化

　　明白私域流量的可貴后，我們就需要一個正規(guī)的工具來運營它。微信對商家來說是個巨大的能量池，但是基于個人號好友數(shù)量的限制，以及缺乏數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)，和對應(yīng)的管理工具，使得規(guī)模化運營一直難以成行。

　　直到企業(yè)微信開放出來鏈接個人號微信的能力后，所有難題迎刃而解。企業(yè)微信也名正言順的成為了官方唯一合規(guī)的商業(yè)化私域流量運營平臺。

　　企業(yè)微信開發(fā)的僅是一些基礎(chǔ)功能，商家想要更高效高質(zhì)的運營私域，還需要一些合規(guī)第三方應(yīng)用的助力。

　　據(jù)“微信110”消息，3月20日起，微信平臺又在開展為期100天的“清風(fēng)計劃”內(nèi)容生態(tài)治理專項行動，針對個人號外掛工具進(jìn)行嚴(yán)打。

　　由此也可以窺見，官方對私人營銷號的態(tài)度一定是越來越嚴(yán)格管控。對于商家而言，只有盡早切換到企業(yè)微信平臺上，才是能長久運營的選擇。